成就品牌要千挑万选选最佳
时间: 07-06-12 08:39:53 来源:
进入论坛交流体育是一个赛场，在这个赛场上成就了许多明星，我们只是看到了他们耀眼的那一刻，而无法想象赛场下的他们冒着多少烈日，挥汗如雨。又有谁知道，大型国际赛事的背后，一场看不见的商业战争也在悄然拉开帷幕，当然，这场没有硝烟的商业战争也是以运动员的成绩为衡量标准的，成功的运动员可能成就了一个品牌，甚至是延续了一个品牌的价值，其他的运动员则被遗弃在商业战争的边缘，它的意义远非我们想象的那么简单。
国际流行：千挑万选选最佳
刘翔一跃站在奥运会冠军领奖台上的那一刻，全世界不知有多少观众认识了他，认识了他身上穿着的运动品牌。正如商家们考虑的，“品牌代言的直接目的之一，是希望有成百上千万的人都关注他们。”例如阿迪达斯这个品牌，日前选择了中国国家排球队为代言对象，其看中的不仅是中国女排领军世界的地位，看中中国人对排球的热爱，更看中中国这块巨大的体育消费品市场，不然，阿迪达斯怎么会以5年两个亿的投入倾心选择中国排球呢？
再比如在网球界，耐克公司相中的都是网球界实力派人物，如阿加西、费德勒、达文波特等，哪一个不是当今网坛响当当的人物？当然，商家在选择体育明星代言的同时，常常会派专员到世界各地调查，以找到最合适的人选，但首要的是他们已经成功了，而且在赛场上要有活力。因为这个原因，网球明星桑普拉斯曾险些被耐克抛弃，而与幽默善于做秀的阿加西相比，沉默寡言的桑普拉斯永远都不是商家的宠儿。
