<p>品牌动态--------服装企业，如何从批发向品牌转型</p>

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服装企业，如何从批发向品牌转型

时间: 07-07-11 08:32:58 来源: 进入论坛交流

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    99年，我在西安康复路的服装批发市场考察，偶然中看到一个小档口在销售一个名叫“古士旗”的牌子的裤子，款式很多，裤子面料色彩都不错，是广东汕尾生产的，商标设计得也很精致，包装袋也做很精美，这些东西吸引了我。于是经过讨价还价，我只花80元就买到了一条“古士旗”的西裤，真的是物美价廉，做工非常细致，整条裤子甚至找不到一个线头，于是我记住了这个牌子。2003年，我偶然在杭州某大型商场又看到了这个牌子的西裤，但裤子的售价却已经都基本上在300左右了。无意中，有在一些行内媒体上看到了其由香港老明星谢贤代言的平面广告，“古士旗”产品也已经延伸到西装、衬衫、T恤、皮鞋、皮具等。

    虽然，时至今日，古士旗仍不是什么服装名牌，但凭我的直觉，这个品牌一定是经历了从批发到品牌的转型，而且转型已经初具雏形,发展势头也不错。从这个品牌身上我可以隐隐看到一个服装企业在转型发展的过程缩影。

    我相信有很多象古士旗这样的服装企业都经历了或者正在经历这样的转型：做批发起家，然后努力提高产品质量，接着开始做广告做品牌，再陆续开设专卖店，再逐渐退出批发市场，进入商场开设专柜。

    中国的服装企业起码有80%都是依靠批发市场得到发展壮大的，前店后厂的经营模式也曾经非常流行。广州白马、虎门富民、武汉汉正街，沈阳五爱、株洲芦笙等这些服装批发市场在中国服装产业的发展史上起到了举足轻重的作用，在中国服装业进化过程中留下了深深的烙印，同时也催生孕育了大批服装行业的精英。但如今，随着服装消费水准的提升，人们对品牌服饰的需求越来越大，越来越多的新的服装品牌开始出现。而批发市场辐射的范围却在渐渐缩小，批发市场的作用在服装行业的影响也在逐渐减弱，而批发市场服装产品的利润也越来越薄，原来众多的以批发为主的服装企业特别是广大中小服装企业都在谋划着转型做品牌，但这些企业正普遍面临着转型过程带来的巨大困惑。

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