日前，由国家卫生部监督局公开征求意见的《化妆品标签标识管理规范》已结束公示，有望于近期正式出台。因为包括“控油”、“全面升级”等在内的近百个夸大使用效果的用语将被禁用，所以规定还没正式出台，市场已经闻风而动，一些化妆品厂家已经开始更换包装。
    高档化妆品
    难觅“违禁语”
    昨日，记者在我市新市西街某商场的化妆品专柜发现，化妆品名称中违禁用语的使用情况仍然非常普遍，“速效”、“控油”、“去皱”等被广泛使用在一些中档和低档化妆品上。如某品牌抗皱系列产品中的复颜抗皱紧肤霜和复颜抗皱紧肤眼霜就直接把“抗皱”用于产品的命名；上海某化妆品公司生产的新上市产品“×××深层美白活性泥洗颜霜”的说明书中，还写着“帮助消炎，清除黑头、粉刺……”的功效。
    而一些高档化妆品的产品名称上已经难觅“违禁语”，但在产品说明中“全效修复”、“减退皱纹”等字眼仍被频繁使用。在多个化妆品卖场走访发现，不少化妆品公司都推出了“新包装”、“新产品”。与此前的起名方式不同，换了包装的化妆品名称都极为高雅，不再强调某种功效，“禁用语”不再出现，而代之以更加朦胧的用语，并且在产品说明书的表达上也出现了变化，如用“抑油”代替“控油”，“修复细纹”代替“消除皱纹”。
    销售商
    对禁令“不大清楚”
    据了解，《化妆品标签标识管理规范》列出了近百个禁用字眼，如“特效、高效、全面、控油”等虚假夸大用语和“除螨、改善内分泌、抗皱”等明示或暗示对疾病有治疗作用和效果的词语不能再出现。
    记者以消费者的身份来到一家知名化妆品专柜前，称要买中年人用的去皱产品送人时，导购员拿出一个叫做“××均衡保湿洁面乳”的产品，并说这个是“新产品”。记者问：“这是去皱产品吗，怎么看不出来？”导购员拿出说明书让记者看，果然在说明书上写着“抚平细纹”。
    记者在采访过程中也问及销售人员是否知道类似“特效”的用语不能再用，他们有的表示“知道”，而大多数则表示“不大清楚”。
    新规
    能否消除夸大宣传？
    记者在采访中还看到，目前市面上不少化妆品品牌都会以“经卫生部门批准”或“卫生部门特批”等名义进行产品宣传。但是，《化妆品标签标识管理规范》正式出台后，这样的宣传名义也将被禁止。
    一位多年从事化妆品代理销售的业内人士告诉记者，尽管《化妆品标签标识管理规范》列出了很多禁用字眼，但实际上厂家完全可以应对，比如不让用“全面升级”了，可以换作“全面提升肌肤还原能力”。所以，如果单凭一纸新规很难有效遏制化妆品的虚假夸大宣传。